任天堂至上的娱乐主义原则

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任天堂至上的娱乐主义原则

  2008 年 6 月,在位于东京世田谷区的麦当劳,一进大厅,首先映入眼帘的就是一条从天井垂下来的巨大条幅“M 的 NDS”。M 自然就是麦当劳的标志。顾客就座后,会在桌子上发现掌上游戏机 NDS 的宣传贴纸。贴纸上的年轻人右手握着 NDS,左手拿着一个汉堡正在往嘴里塞。NDS 的屏幕上有汉堡、冰咖啡等菜单,还标有可以打折的符号,好像用 NDS 就可以叫服务员、点单。

  很多人一直很关心,NDS 诞生以后的任天堂,也就是岩田聪掌舵以后的任天堂,将何去何从。扩大游戏玩家队伍战略造就了一大批突破传统游戏束缚的新游戏软件。同时,任天堂的事业领域也开始向人们日常生活的各方面拓展。2008 年 5 月,任天堂和麦当劳合作推出了名为“任天堂 Spot”的通讯服务。任天堂在东京都内的 21 家麦当劳连锁店以及由连锁店到秋叶原的 20 个电车站和车厢内,都安装了任天堂 Spot 的信号装置。

  在任天堂 Spot 覆盖的范围内,所有人都可以利用 NDS 的无线网络功能,享受任天堂提供的信息服务。服务内容包括时事通信社带有新闻图片的时事新闻、体坛快讯和娱乐新闻,沿线的天气情况、美食和酒店介绍,甚至还有“法律相谈所”等电视互动节目。

  在麦当劳和电车上的尝试获得成功之后,任天堂于 2008 年 10月全面启动了任天堂 Spot 通讯服务,同时更名为“任天堂 Zone”,以关东、中京(名古屋市的别称)、近畿地区的麦当劳为中心向四周不断拓展。同时,NDS 的“看不见的信息空间”也在向海外扩展。美国职业棒球队西雅图水手队的主场——瑟夫科球场是最早的试点。

  从 2007 年 7 月起,针对 NDS 的信息服务“Nintendo FanNetwork”开始试运营,并且于 2008 年 4 月起正式运营。球迷享受这种服务要交服务费,每天 5 美元或者每 10 场比赛 30 美元,但是这丝毫没有影响 Nintendo Fan Network 的火爆。球迷不但可以通过 NDS 观看水手队的球赛直播,还可以用NDS 的触摸屏查看包括水手队球星铃木一郎在内的所有选手的信息。看球的时候也可以用 NDS 点热狗和可乐,食物会直接送到看台上。